音悦台回归在线音乐物是人非
4月13日，曾红极一时的MV音乐网站音悦台正式宣布回归。据悉，在2019年因违约、欠款等消息被倒闭传闻缠身后，音悦台也逐渐淡出音乐圈。成立于2009年的音悦台，因其主打高清晰度MV在线欣赏功能而受到大批粉丝的追捧，2013年，音悦台通过上线“音悦V榜”，对流行音乐进行榜单排名，成为众多国内粉丝为偶像打榜的第一站。到2015年时，音悦台月活已达4000万人次，总营业额也接近1亿元。如今，喊着“回归初心”口号的音悦台官方App已开放下载，重拾辉煌是否指日可待？从红极一时到“回归初心”2019年，音悦台于创立的第十年在倒闭的传言中悄然退场。4月13日，带着“回归初心”的口号，音悦台重回大众视线。消息一出，引发大批用户感叹“爷青回”。“可以说是我的追星启蒙平台了，当时的音悦台能够给粉丝提供最新的偶像资讯，还有足量资源，可以说是那时候追星的必备。”用户王瑞如是说。公开资料显示，音悦台创立于2009年，以MV在线播放作为切入点，进入音乐市场。随着粉丝经济日渐成为当时的消费新蓝海，音悦台开始由高清MV观看、下载平台朝着集打榜、应援、周边等功能于一体的粉丝文化社群平台转向。2013年，音悦台通过上线“音悦V榜”，以100%基于用户投票产生的形式，对流行音乐进行榜单排名，音悦台也因此成为了众多粉丝接触到“打榜”“做数据”的第一站。音悦台的快速发展也得到了资本的青睐。2012年，音悦台关联公司北京宽客网络技术有限公司获得数千万元的A轮融资；2015年，音悦台月活达4000万人次，总营业额将近1亿元之际，关联公司又获得高达3500万美元的B轮融资。自2015年7月起，国家版权局启动规范网络音乐版权专项整治行动，要求各网络音乐服务商将未经授权传播的音乐作品全部下线，而在线音乐平台也掀起版权之争，大量未经授权的内容自音悦台下架。内容流失、主业不稳的同时，音悦台深陷违约、欠薪风波，又背上榜单“黑幕”争议，在粉丝群体间引发不满。负面影响之下，2019年，创始人张斗卸任关联公司法定代表人和董事长，音悦台网页端及App也无法正常使用。新业务与旧“烦恼”尽管已经宣布了回归的消息，但截至目前，音悦台网页端暂未恢复使用。北京商报记者也实际体验了刚刚上线的音悦台App，林俊杰、TFBOYS、毛不易等歌手的MV、音乐现场等可通过App观看，但视频多数为30秒以内的片段，并非完整版。值得注意的是，虽然业务重新开张，音悦台仍旧有所“烦恼”。据天眼查，北京宽客网络技术有限公司存在6条失信被执行人信息，履行情况均为“全部未履行”，被执行总金额超1376万元。对于未来发展计划和App功能的更新与维护，北京商报记者联系北京宽客网络技术有限公司方面，但截至发稿未收到回复。音悦台称，当初“冬眠”的根本原因就是丢失初心，在战略战术上也犯了很多错误，给粉丝、战略伙伴及员工都带去了伤害，所以此次回归“首先是回归初心”，相信回归市场还有机会。中国互联网络信息中心数据显示，截至2022年，中国网络音乐用户规模达6.84亿，占网民整体的64.1%。乐评人周琳指出，在线音乐行业已转入存量红利时代，用户的欣赏品位与使用习惯也在日益多元化，在激烈竞争环境之下，音悦台想要再度建立起内容优势绝非易事。而随着短视频平台的强势崛起并加码音乐市场，其个性化表达模式与强社交属性，音悦台难与之匹敌。“如今，后版权时代已然到来，面对几乎已被巨头瓜分完毕的在线音乐市场，回归的音悦台首先要回答的是新意问题。”周琳进一步指出，尽管竞争加剧，但在线音乐已来到良性成熟的市场环境之下，且用户的付费习惯也在逐步养成。在过往业务竞争力不足的情况下，音悦台需要尽早发掘新的市场竞争力，借力此次回归产生的情怀效应，提高用户留存度。北京商报记者 卢扬 韩昕媛
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